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El sector de la publicidad se está adaptando a las causas sociales y a medida que las cuestiones femeninas empiezan a recibir más atención, estamos desarrollando una relación de amor-odio con ellas. Pooja Salvi y Anindra Siqueira le contarán más sobre este truco de marketing

No hay una manera fácil de decir esto — la manera en que las mujeres son retratadas en los anuncios nos molesta, mucho. Parece que no podemos deshacernos de los afiches sobre sexualizados para los anuncios de perfume, las bocas a medio abrir en los quedaré de marca de maquillaje y la chica Mansa omnipresente ganando la confianza de un tiburón después de su intento exitoso con cremas de justicia. El sector de la publicidad puede pensar que retratar a las mujeres de una manera pasada de moda, sexista o sobre sexualizada ayuda a vender un producto, pero no nos está ayudando! Por lo tanto, es refrescante encontrar anuncios que nos ayuden a ver el lado más verde del campo.

¿QUÉ ES FICA-VERTISING?¿QUÉ ES FICA-VERTISING?

Usted puede haber visto estos anuncios, incluso hablado de ellos y los compartió en las plataformas sociales, pero es posible que no se han dado cuenta de lo que son. Sin embargo, es poco probable que no te hayas encontrado con ellos — una mirada a través de las estadísticas y sabrás lo arraigada que es la fica-publicidad. Pero, ¿qué es exactamente fica-vertising? En esencia, la publicidad femenina es un concepto que gira en torno al hecho de que los anuncios pueden empoderar a las mujeres. Las marcas son cada vez más sensibles a los problemas de las mujeres y se han dado cuenta de la necesidad de centrarse más en las mujeres que compran. Sus anuncios también han cambiado a un Dep. 5.4 más respetuoso de las mujeres. Estas “fica-vertisements”, si se quiere, se basan en el talento femenino, así como los mensajes Pro-mujeres y las imágenes para fortalecer a su público femenino. Y, si usted estaba prestando atención, fica-vertising no es nuevo. De hecho, ha existido durante décadas.

Con el advenimiento de los medios sociales (y el poder que tiene), fem-vertising está ganando impulso. Tal vez recuerdes haber visto la campaña #LikeAGirl o el movimiento # Girls Conexas en tus redes sociales. Los eventos han sido puestos en marcha, las campañas son cada vez más grandes, y fica-vertising (le guste o no) está aquí para quedarse.

¿CÓMO ES DIFERENTE?

Ahora bien, no estamos diciendo que no hay nada malo con la fica-publicidad, pero todos estamos a favor de ello! Escúchennos: hay dos caras de este movimiento.

  • Es refrescante ver que los problemas femeninos están siendo abordados de una manera que la gente no puede dejar de hablar de ellos y compartirlos (incluso si es sólo la Internet pasiva).
  • Algo tan simple como tener ojeras, piel flácida y estrías hace que las mujeres se sientan inconsecuentes e inseguras. Cuando las marcas llevan a cabo campañas publicitarias como esta, se envía un mensaje más positivo en la sociedad-uno que pide a las mujeres que se abracen a sí mismas de la manera que son.
  • Es un cambio radical de los anuncios sexualizados convencionales que nos imponen los anunciantes.

Ahora, llegando al problema. No nos gusta lo hipócritas que pueden ser las marcas. Considere la campaña real Beauty de Dove, Que tiene más de una década y ha ganado un poco de aclamación a través de los años. La cosa es, Dove es propiedad de Unilever y varios productos que fabrican (como sus cremas anti celulitis) van en contra de sus anuncios de empoderamiento femeninos. Así que, por desgracia, nos hace repensar los objetivos de su campaña a favor de las mujeres.¿CÓMO ES DIFERENTE?

Sin embargo, atacar a Dove, o cualquier otra marca que haya surgido con campañas Pro-femeninas similares, o ser excesivamente crítico está enviando un mensaje equivocado. Estas campañas no son exactamente tóxicos de la misma manera que otros anuncios altamente sexualizados y fuertemente Photoshop que intentan retratar (y son claramente exitosos) diciendo a las mujeres que sean de cierta manera, lo son.

El mensaje subyacente que estas marcas intentan transmitir es más hermoso de lo que parece. Es genial ver anuncios que abordan los problemas sociales de tal manera. Este tipo de marketing está lejos de convertir a las mujeres en objetos sexuales, amas de casa curt o adictos a las compras. Las mujeres siempre carecen de algo-su tono de piel, su peso, sus pechos caídos, sus estrías, su incapacidad para encontrar un equilibrio entre el amor y las carreras-pero, cuando las campañas nos dicen que estamos bien justo como estamos, no podemos dejar de sentirnos abrumados.